庆阳市最大的苹果包装箱生产商汇丰公司，开足马力生产了1000万平方米的苹果包装箱。总经理杨耀明告诉记者，今年他们生产的纸箱，95%以上是成本不足五元、售价六七元的普通纸箱。
“我们也曾想过，苹果要卖出好价钱，就得把包装打扮得漂漂亮亮的。去年我们批发来的礼品盒，有些花里胡哨，我们自己组装都很费劲。”正宁县振兴果品产销专业合作社理事长温四考说。
温四考所在的正宁县，正在打“正宁苹果”品牌。正宁县林业局局长秦东说，红苹果要变金产业，就得“把自己的苹果贴上自己的牌子，装进自己的箱子”。为此正宁县拿出百万财政资金，对使用“正宁苹果”箱的果农进行奖励性补贴。他说，奖励资金都用于补贴普通纸箱，过度包装的豪华礼品盒与此无缘。
记者在庆阳市承办的第二十四届中国西部商品交易会上看到，集中亮相的苹果大多包装简约。个别苹果礼盒标价200多元，有人好奇驻足，却乏人问津。